-
Завдання:
Розробити комунікаційну стратегію, яка спирається на реальні запити та заперечення ринку, структурує комунікації компанії в онлайн-каналах і медіа, підсилює впізнаваність бренду, працює на бізнес-цілі, дає команді тематики, планування та шаблони для регулярної реалізації, а також враховує SEO-оптимізацію.
Кейс
«Лубнимаш»: розробка комунікаційної стратегії
У 2024 році компанія «Лубнимаш» звернулася до Agro Marketing Agency із запитом на розробку ефективної комунікаційної стратегії. Ми провели глибокий аналіз ринку, аудиторій, присутності компанії в інтернеті, SEO-аудит і дослідження поточного стану комунікаційної активності бренду.
Клієнт
«Лубнимаш» — українська компанія для зернового ринку та елеваторної галузі
«Лубнимаш» — українська компанія, що працює в сегменті рішень для зернового ринку та елеваторної галузі. Комунікації бренду мають одночасно відповідати запитам різних аудиторій: від фермерів до великих гравців, які ухвалюють рішення на рівні інфраструктурних інвестицій.
Саме тому для компанії було важливо не просто посилити присутність, а вибудувати системну комунікаційну стратегію, яка спирається на аналіз ринку, враховує SEO та дає команді практичні інструменти для щоденної роботи.
Стратегічна основа
На чому базувалась комунікаційна стратегія
Розробка стратегії почалася з глибокого дослідження ринку, аудиторій та поточної присутності бренду. Це дозволило сформувати цілі, ключові меседжі, тематику та системний контент-план для різних каналів.
-
Аналіз ринку зерна та елеваторної галузі.
-
Збір і аналіз запитів, заперечень, вимог клієнтів та факторів, що впливають на рішення про співпрацю.
-
Сегментація цільової аудиторії та опис ключових груп, для яких комунікує компанія.
-
Оцінка присутності бренду в інтернеті та медіа, виявлення прогалин і точок підсилення.
-
SEO-аудит сайту, аналіз структури, юзабіліті, контенту, видимості у Google та базової оптимізації.
Що зробили?
Комплекс робіт у межах проєкту
-
Аудит сайту. Проаналізували структуру, юзабіліті, контент, базову SEO-оптимізацію та пошукову видимість, зібрали статистику і підготували рекомендації.
-
Аудит соцмереж і згадувань. Оцінили тематику, формати, регулярність, рівень впізнаваності та потенціал розширення присутності бренду.
-
Постановка цілей. Визначили мету комунікаційної стратегії та конкретні цілі, які мають працювати на бізнес-результат.
-
Канали комунікації. Описали роль кожного каналу: сайт, соцмережі, медіа та інші точки контакту з аудиторією.
-
Контент-логіка. Сформували тематичні блоки публікацій, ключові теми, частоту виходу матеріалів та глобальний контент-план.
-
Практичні інструменти. Надали шаблони контент-плану, рекомендації щодо медіаприсутності, єдиного стилю, роботи із запитами та сильними інформаційними приводами.
У результаті компанія отримала не просто набір порад, а структуровану систему комунікацій, яку команда може використовувати в щоденній роботі.
Результат
Що отримав замовник
«Лубнимаш» отримали структуровану комунікаційну стратегію, яка базується на аналізі ринку, аудиторій, запитів і поточної присутності бренду, визначає цілі, канали, тематику та логіку контенту під різні сегменти цільової аудиторії.
-
Глобальний контент-план і шаблони для подальшого впровадження.
-
Практичні рекомендації щодо сайту, соцмереж і медіаприсутності.
-
Переведення переваг компанії у зрозумілі для ринку аргументи та інформаційні приводи.
-
Єдину систему комунікацій, що працює на впізнаваність і бізнес-цілі бренду.
-
Основа для розширення охоплення цільових аудиторій через контент, пошук і медіа.
Найголовніше — бренд отримав системний підхід до комунікації, який можна масштабувати, оновлювати й використовувати як інструмент розвитку бізнесу.
Ефект для бізнесу
Що дала реалізація стратегії
Посилити впізнаваність і позиціонування бренду на ринку.
Структурувати комунікації компанії в єдину систему.
Розширити охоплення цільових аудиторій через контент і медіа.
Підвищити якість і релевантність комунікації для різних сегментів замовників.
Збільшити кількість цільових контактів із потенційними замовниками.
Посилити присутність у галузевому та регіональному інформаційному полі.
Сформувати стабільний пул тем та інформаційних приводів для подальших комунікацій.
Підвищити ефективність сайту: видимість у пошуковій видачі зросла на 50%, відбулося потрапляння в ТОП-10 за ключовими словами та оптимізація внутрішніх сторінок і контенту сайту.
Контакти
Потрібні системні рішення — звертайтеся
Якщо вам цікаво, як розробити комунікаційну стратегію, звертайтесь до Agro Marketing Agency.
Якщо вам потрібні системні рішення для маркетингу, контенту та комунікацій в агросекторі — звертайтеся до нас. Ми допоможемо з аналізом ринку, сегментацією аудиторій, позиціонуванням і комунікаційною стратегією, яка працює на бізнес-цілі.
Інші роботи
Організація конференції "Ефективний елеватор-2021: про перспективи без краватки"
Ефективний елеватор-2021: про перспективи без краватки
Дизайн етикетки для крем-меду
Розробка дизайну етикетки крем-меду компанії Bartnik
Організація практикуму «Ефективний елеватор-2021: СУШИ PRO100»
Вперше в Україні для працівників елеваторів, сільськогосподарських підприємств, зернопереробних компаній…