complex media-pr
Рынок пшеничной муки в Казахстане: маркетинговое исследование
Месяц сбора информации, ее анализ и формирование отчетности. Именно так нам запомнился ноябрь 2023 и проект одного из украинских производителей муки, который мечтал расширить свой бизнес и создать хаб в Казахстане.
Тысячи отчетов, миллионы цифр и сверхурочные: все это прошли наши специалисты, исследуя зерновые реалии одной из стран Центральной Азии. Однако результат того стоил, поскольку дал возможность нашему клиенту принять взвешенное бизнес решение.
Клиент
Кратко о клиенте
В ноябре 2023-го к AGRO Marketing Agency обратился украинский производитель муки, который имел целью масштабировать свой бизнес и выйти на международный рынок. Его интересовал регион Центральной Азии, а именно Казахстан.
Несмотря на то, что логистика сейчас усложнена, он искал возможности работать именно с этой страной. Но для начала он должен определить, готов целевой рынок принять нового игрока.
Задача
Что делегировали AGRO Marketing Agency
Зерно как сырье, а также продукция, которая создается из него, доминируют в структуре производства и агроэкспорта Казахстана. Наш заказчик планировал построить там свой зерноперерабатывающий хаб.
Однако сначала он должен был определить ряд критических факторов:
емкость рынка и его динамику;
потребности и предпочтения потребителей;
конкурентность среды;
риски и возможности;
конкуренцию на рынке;
балансы спроса и предложения;
перспективные направления экспорта
Что, собственно, и было нам поручено посредством заказа на маркетинговое исследование.
Сделано
Что мы делали
Отправной точкой исследования явилось формирование и согласование плана анализа рынка. Вместе с бизнес-аналитиками клиента специалисты AGRO Marketing Agency создали структуру, по которой и должны были провести изучение сегмента. Выглядел план примерно так:
- 1.
Оценка спроса и предложения
- 1.1
Баланс предложения и распределения пшеничной муки в Казахстане (5 сезонов)
- 1.2
Динамика производства пшеничной муки в Казахстане (3 сезона помесячно)
- 1.3
Региональное распределение производства пшеничной муки в Казахстане
- 1.4
Основные производители пшеничной муки в Казахстане
- 1.5
Статистика производства хлебобулочных изделий
- 2.
Внешняя торговля
- 2.1
Динамика и география внешней торговли пшеничной мукой в Казахстане (3 сезона помесячно в натуральном и денежном выражении)
- 2.2
Структура экспорта пшеничной муки из Казахстана в разрезе базисов поставок
- 2.3
Ключевые компании-экспортеры пшеничной муки из Казахстана (по итогам 2022 г.)
- 2.4
Оценка конкуренции на рынках ТОП-5 стран-импортеров пшеничной муки из Казахстана (2020-2022 гг.)
- 3.
Оценка рисков и общие выводы
- 3.1
Оценка ключевых рисков для мукомольного производства в Казахстане
- 3.2
SWOT-анализ для мукомольного производства в Казахстане
Также мы согласовали формат предоставления информации: отчет с основными показателями в виде презентации в форматах .pptx и .pdf, а также таблицы Excel со статистическими данными в виде интерактивных срезов.
И уже после формирования структуры исследования ее утверждения заказчиком мы перешли непосредственно к анализу рынка.
Как мы это делали
Как мы это делали
Специалисты AGRO Marketing Agency действовали следующим образом:
- 1
Искали отчеты и статистические показатели по региону за указанный период.
- 2
Создавали базы данных, куда заносили критическую информацию, которая использовалась для анализа.
- 3
Строили формулы, согласно которым устанавливались числовые показатели.
- 4
Собирали дополнительные данные, например местный спрос, объемы закупки сырья и создание продукции.
- 5
Формировали сравнительные диаграммы, инфографику, строили прогнозы.
Финальным этапом было создание понятного и логического отчета, куда вносились результаты исследования. Ну и сама презентация материала, соответственно
Результат
Результат
В результате клиент AGRO Marketing Agency получил расширенный отчет, куда вошли все критические данные исследования. На основе полученной информации заказчик скорректировал свои планы и одобрил решение о дальнейшем развитии бизнеса.
Другие работы
Редизайн этикетки меда для рынка ОАЭ
украинско-польская компания «Бартник» (Bartnik), которая занимается производством меда, медовых смесей,…
Дизайн открытки
Разработать дизайн презентации "под ключ"
Разработка сайта «под ключ»
Разработать бизнес сбщественной организации, который будет отражать деятельность Ассоциации